齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 馮子涵
珍妮·巴斯還將繼續(xù)掌權(quán)湖人數(shù)年。 IC photo
NBA的權(quán)杖正在資本洪流中悄然易手。繼凱爾特人以創(chuàng)紀(jì)錄的61億美元交易后僅數(shù)月，近日，湖人以震撼業(yè)界的100億美元天價(jià)易主。這不僅刷新了體育俱樂(lè)部交易金額的新紀(jì)錄，更凸顯了頂級(jí)NBA球隊(duì)作為“超級(jí)資產(chǎn)”的驚人價(jià)值。
如今，新老富豪們對(duì)球隊(duì)的運(yùn)營(yíng)邏輯已悄然分野。易主背后，是新天價(jià)轉(zhuǎn)播協(xié)議帶來(lái)的收入預(yù)期飆升、球隊(duì)估值膨脹，以及資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)更深層次的介入。當(dāng)“情懷”與“金元”激烈碰撞，豪門湖人的新篇章，預(yù)示著NBA商業(yè)版圖正被資本力量重新書(shū)寫。
湖人憑啥值百億
這支共奪得過(guò)17次總冠軍的球隊(duì)，可以說(shuō)是NBA歷史最成功的豪門之一，有著如賈巴爾、奧尼爾、“魔術(shù)師”約翰遜、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯這樣的超級(jí)巨星。幾十年的豪門品牌，塑造了龐大的全球粉絲群體，湖人的周邊商品銷售、贊助合作（如球衣廣告、品牌聯(lián)名）均位列聯(lián)盟前列，品牌效應(yīng)直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入。
46年的“巴斯時(shí)代”，湖人贏得過(guò)11座總冠軍獎(jiǎng)杯，是同期NBA奪冠最多的球隊(duì)，更是一塊金字招牌。再加上背靠洛杉磯這座娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與體育緊密結(jié)合的城市，進(jìn)一步放大了球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值。
實(shí)際上，100億美元的實(shí)際成交價(jià)，和主流機(jī)構(gòu)估值相比溢價(jià)了20%左右。這得感謝東契奇的加盟，他的到來(lái)使得湖人在4個(gè)月內(nèi)的估值升至100億，貢獻(xiàn)了近20億的溢價(jià)。如今回過(guò)頭來(lái)看，這筆交易或許就是為賣球隊(duì)進(jìn)行的操作。
值得注意的是，去年，NBA官宣與迪士尼、NBC、亞馬遜等簽訂770億美元的新轉(zhuǎn)播協(xié)議，工資帽暴漲將推高球隊(duì)收入分成，而湖人作為全美直播場(chǎng)次最多球隊(duì)，將成為最大受益方之一。這種利好也進(jìn)一步提升了湖人的的未來(lái)價(jià)值，有消息稱，在新轉(zhuǎn)播協(xié)議生效后，湖人隊(duì)年收入或增加1.5-2億美元，球隊(duì)版權(quán)分成將進(jìn)一步躍升。
巴斯家族賺麻了
人們感嘆于巴斯時(shí)代的“紫金情結(jié)”終結(jié)，但不得不佩服其家族投資眼光的深遠(yuǎn)。
1979年，杰里·巴斯將靠房地產(chǎn)賺到的錢全數(shù)投入了體育產(chǎn)業(yè)——他以約6700萬(wàn)美元從庫(kù)克手中買下了洛杉磯湖人，后者還“贈(zèng)送”了他一支冰球隊(duì)和一座郊區(qū)農(nóng)場(chǎng)。如今這支球隊(duì)居然能膨脹到百億規(guī)模，可謂給6個(gè)兒女們留下了豐厚的遺產(chǎn)。
在出售球隊(duì)之后，巴斯家族還保留了15%左右股權(quán)，球隊(duì)實(shí)控人珍妮·巴斯也將繼續(xù)掌權(quán)數(shù)年，實(shí)現(xiàn)了套現(xiàn)與影響力之間的平衡。
回想幾個(gè)月前，凱爾特人賣了61億美元已然讓人瞠目結(jié)舌，如今湖人用真金白銀告訴外界，什么才是真正的豪門。
巴斯家族在合適的時(shí)間出售球隊(duì)賺得盆滿缽滿，但商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，身經(jīng)百戰(zhàn)的老板們也有看走眼的時(shí)候，其中的“反面典型”就是森林狼長(zhǎng)達(dá)四年的出售風(fēng)波。
2021年5月份，森林狼老板格倫·泰勒同意將球隊(duì)出售給電商巨頭洛爾和MLB名宿羅德里格斯，售價(jià)是15億美元。但到了2024年3月底，森林狼官方發(fā)布聲明表示，這個(gè)交易因?yàn)橘I家到期未結(jié)尾款而終止。
隨后雙方就開(kāi)始了糾紛，直至今年4月才達(dá)成協(xié)議。泰勒同意將森林狼隊(duì)和WNBA球隊(duì)山貓的全部所有權(quán)移交給洛爾和羅德里格斯，價(jià)格是15億美元。北京時(shí)間6月25日，NBA董事會(huì)正式批準(zhǔn)了這筆交易。
當(dāng)初泰勒只花了9400萬(wàn)美元就收購(gòu)了球隊(duì)，如今能收回15億美元。但2025年森林狼估值已達(dá)31億美元，因2021年協(xié)議鎖定，泰勒的這筆交易仍被外界認(rèn)為“虧大了”。
富豪們的氪金游戲
多數(shù)NBA的老板都只將經(jīng)營(yíng)球隊(duì)當(dāng)作副業(yè)，比如快船的老板鮑爾默是微軟的聯(lián)合創(chuàng)始人、騎士的老板吉爾伯特家族是美國(guó)最大的房地產(chǎn)商等。他們與巴斯家族有著本質(zhì)的區(qū)別，后者是要靠球隊(duì)來(lái)賺錢吃飯的。
由于財(cái)富依賴于球隊(duì)自身的收益，湖人近年來(lái)也是采取了相對(duì)保守的運(yùn)營(yíng)策略，避免奢侈稅，節(jié)儉于設(shè)施投入。過(guò)去數(shù)年，無(wú)論是教練工資、高管工資、醫(yī)療服務(wù)、二輪選秀權(quán)還是其他運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，湖人的投入都不算大。只有東契奇的加盟，讓他們不得不掏出頂薪合同。
這也是家族經(jīng)營(yíng)制正逐漸退出歷史舞臺(tái)的原因之一，畢竟和雄厚的資本集團(tuán)相比，其實(shí)力很難用強(qiáng)悍來(lái)形容。
近年來(lái)，不少NBA球隊(duì)老板相繼出售股權(quán)，買家就是像TWG Global這樣的投資公司。比如綠軍的新東家交響科技集團(tuán)同樣也是投資公司，馬克·庫(kù)班也在2023年以35億美元價(jià)格賣掉獨(dú)行俠多數(shù)股權(quán)。
越來(lái)越多的資本進(jìn)軍體育行業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)是看到了體育產(chǎn)業(yè)廣闊的市場(chǎng)前景，他們期望將球隊(duì)變成可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的“公司”型組織。
不過(guò)，當(dāng)金錢的味道越來(lái)越重時(shí)，情懷可能就會(huì)越來(lái)越少。資本通常不摻雜任何感情，他們更關(guān)心的是收益。在投資公司眼里，基本不存在什么特權(quán)球員，只有“合適”或“不合適”，能給球隊(duì)帶來(lái)收益的才有價(jià)值，否則難保會(huì)被清理。
對(duì)沃爾特來(lái)說(shuō)，湖人也只是他商業(yè)版圖中的一塊拼圖。TWG Global擁有多個(gè)職業(yè)體育隊(duì)的股份，包括MLB洛杉磯道奇隊(duì)、WNBA洛杉磯火花隊(duì)、英超切爾西隊(duì)以及F1凱迪拉克車隊(duì)等，已構(gòu)建覆蓋北美、歐洲、亞洲的體育資產(chǎn)矩陣。沃爾特通過(guò)整合跨行業(yè)資源，涉及體育、娛樂(lè)、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)以及信貸等領(lǐng)域，最終形成協(xié)同效應(yīng)。
洛城第二個(gè)道奇？
沃爾特在圈里打響名號(hào)的操作，可能要數(shù)收購(gòu)MLB道奇隊(duì)。
2011年，道奇前老板弗蘭克·麥考特卷走球隊(duì)上億美元的收入，并申請(qǐng)了球隊(duì)破產(chǎn)。2012年，沃爾特和“魔術(shù)師”約翰遜等人組建古根海姆棒球管理公司，花市場(chǎng)預(yù)測(cè)的兩倍價(jià)格——21.5億美元將道奇隊(duì)收到麾下。
起初，外界并不看好這次交易，但在商業(yè)價(jià)值與競(jìng)技成績(jī)強(qiáng)綁定的狀況下，道奇第二年逆境崛起，被媒體評(píng)為“最具競(jìng)爭(zhēng)力球隊(duì)”，還順勢(shì)拿到了高額的轉(zhuǎn)播合同。2020和2024年，道奇兩次奪取總冠軍，收入有了，工資也高了，球員合同金額連年高漲，2023年更是創(chuàng)下11.45億美元的合同紀(jì)錄，吸引更多球星加盟。
有了道奇隊(duì)的成功經(jīng)驗(yàn)，湖人球迷對(duì)新東家充滿了期待。“魔術(shù)師”約翰遜同樣非常激動(dòng)，在自己的社交媒體上發(fā)文稱：“關(guān)于馬克（沃爾特），我可以告訴你們！他追求勝利和卓越，以正確的方式做每件事，他會(huì)投入贏得勝利所需要的任何資源！”
對(duì)于經(jīng)營(yíng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，沃爾特有著自己的邏輯，那就是“金元策略＋專業(yè)放權(quán)”。在道奇，沃爾特愿意為大谷翔平奉上10年7億美元的天價(jià)合同。這種敢于花錢的策略，可能會(huì)讓湖人在引援和續(xù)約方面有更大的操作空間，有助于球隊(duì)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
更難能可貴的是，沃爾特不會(huì)盲目追求球星效應(yīng)，他還把更多的資金投入在球隊(duì)梯隊(duì)搭建、球探系統(tǒng)和訓(xùn)練設(shè)施等板塊上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的布局有助于球隊(duì)可持續(xù)發(fā)展和保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
有錢的老板來(lái)了，湖人準(zhǔn)備好大干一場(chǎng)了嗎？
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